Maar is gokken wérkelijk verslavend?
Eerder schreef ik over een gokverslaving als hot item, waarin ik het proefschrift van Stef van der Burg aanhaal:
Inleiding: Sinds jaar en dag vinden mensen het leuk om een gokje te wagen met kansspelen. Met de opkomst van online kansspelen in andere landen rijst ook in Nederland de vraag, wat voor beleid wordt er gekozen? Legaliseren of verbieden? (Benschop, 2013). En daarnaast, als het gelegaliseerd wordt, wat gebeurt er dan met het profileren in de media van organisaties die de diensten aanbieden?
Mag er op een medium als televisie geïnformeerd gaan worden, en zo ja, hoe? Vanuit RTL Nederland kreeg ik de vraag of ik inzichtelijk wilde maken wat de relatie is tussen online kansspelverslaving en het medium televisie. Zodoende ben ik tot het volgende vraagstuk gekomen: Wat is de mogelijk verslavende invloed van het medium televisie wanneer op persuasieve wijze wordt geïnformeerd over online kansspelen?
Literatuurreview Televisie is een behoorlijk rijk informatiemiddel (Daft & Lengel, 1986) dat meerdere signalen kan gebruiken in de overdracht van een bericht (Kozma, 1991) en een doelgroep heeft waar het op focust (Krugman, 1965). Televisie heeft ook een effect op zijn kijkers (Gerbner et al., 1986) en kan verschillende technieken gebruiken om zijn doelgroep te bereiken.
Een voorbeeld van zo’n techniek is persuasief informeren. Deze manier van informeren zet aan tot actie of prikkelt om in actie te komen (Burke, 1969; Gass & Seiter, 2011). Iemand is verslaafd als hij kenmerken van beloning zoekend gedrag vertoont die hij niet meer onder controle heeft (West & Hardy, 2013).
Criteria waaraan gezien kan worden of iemand verslaafd is worden in dit onderzoek binnen één model verdeeld in twee categorieën, te weten ‘Gedrag’ en ‘Eigen Werkelijkheid’. Deze categorieën zijn gebaseerd op de DSM-5 (American Psychiatric Association, 2013), de Bruin (2015) en van den Brink (2005).
Of persuasief informeren op televisie nu een mogelijk verslavende invloed heeft is op basis van dit model niet eenduidig te beantwoorden. Als de criteria uit de categorieën niet aanwezig zijn bij een kijker zou hij ook niet verslaafd hoeven raken (Hing et al., 2014; Saffer, 2015). Voor persuasief informeren over online kansspelen geldt dat inzicht in het gedrag van de online kansspeler (Auer et al., 2014; de Bruin, 2015; Gainsbury et al., 2015) als zeer persuasief wordt gezien. Dit sluit aan bij het model 1 over verslaving en zou dan ook een belangrijk aspect moeten zijn in het persuasief informeren over online kansspelen op televisie.
Onderzoek: In dit onderzoek wordt gekeken wat de mogelijk verslavende invloed is van het medium televisie wanneer op persuasieve wijze wordt geïnformeerd over online kansspelen. Het onderzoek richt zich op drie deelonderwerpen te weten: het medium televisie, persuasieve informatie en verslaving. Alle onderwerpen zijn gerelateerd aan online kansspelen.
Aan de hand van een documentanalyse en interviews met experts is gekeken hoe het alcoholmarketingbeleid is ontworpen en hoe dit gehandhaafd wordt. Daarnaast is het potentiële beleid van online kansspelmarketing bestudeerd. De experts hebben vervolgens aan de hand van semigestructureerde interviews inzicht gegeven in de verschillende deelonderwerpen van dit onderzoek.
Deze gegevensproductie wordt gezien als inventarisatie van de drie benoemde thema’s in relatie tot online kansspelen. Daarnaast probeert het onderzoek inzichtelijk te maken welke variaties er optreden onder de experts binnen de thema’s. Er zijn zes experts gesproken die allen een bovengemiddelde interesse hebben in het vraagstuk van de legalisering van online kansspelen.
Resultaten: Met de documentanalyse is gekeken naar alcoholmarketing en naar de potentiële regelgeving van online kansspelen. Om te voorkomen dat de consument excessief gebruik gaat maken van alcoholhoudende drank moet in de alcoholmarketing duidelijkheid gegeven worden over het getoonde product, er moet eerlijkheid zijn over de uitwerking en gevolgen van het product en er mag
Uit ‘Kansspelen zijn verslavend…wedden van niet?‘ door Stef van der Burg
geplaatst in 
