Jaagt een reclameverbod potentiële aanbieders weg?

De gokreclames vliegen je om de oren

Die hele stortvloed aan ‘OH! Bingo!’, ‘Geen 1tjes en 2tjes, maar kennis en weetjes’ en ‘Ja, ja Bata…ehm, Kansino’ reclames heeft dus om en nabij een kwart miljoen Nederlanders overgehaald om een casino-account te openen.

Kennelijk hebben wij Nederlanders bijzonder veel overtuiging nodig om (legaal) te gaan gokken. Anderzijds lijkt de stortvloed aan reclames (gelukkig) nog niet voor een stortvloed aan verslavingsproblematiek te zorgen. 

Consequenties voor nieuwe partijen

Ik vroeg me bij de digitale koffieautomaat af of een gedeeltelijk gokreclameverbod ervoor gaat zorgen dat partijen die naar de Nederlandse markt wilden komen afhaken omdat ze onvoldoende kansen zien om naamsbekendheid te verwerven. De meningen zijn verdeeld.

JackPot ziet ook voordelen voor, vooral kleinere, nieuwe partijen: ‘Ik denk niet dat er partijen afhaken. Ik zie het eerder als kans. Het scheelt een hoop geld.’

Ook The Great One denkt niet dat het nieuwe aanbieders af zal schrikken. ‘De aanbieders kijken puur naar de klantwaarde van de Nederlandse spelers en naar het percentage Nederlanders dat een account aanmaakt om te kunnen gokken. Een gedeeltelijk reclameverbod zorgt er wel voor dat partijen creatiever moeten gaan denken en meer vanuit eigen kracht de markt op moeten komen.’

The Gallant denkt dat de markt wel eens kan veranderen door een reclameverbod. ‘Het zorgt in mijn ogen voor eerlijkere concurrentie. Er zijn partijen met minder diepe zakken die nu een eerlijkere kans krijgen om een stuk marktaandeel te verwerven. Ik denk wel dat een reclameverbod in eerste instantie afschrikt omdat veel partijen er op hebben ingezet om deze manier van marketing te bedrijven, en nu niet direct weten wat ze moeten doen.‘

Is het gedeeltelijke gokverbod een bewuste actie van de huidige aanbieders?

De huidige situatie is ontzettend duaal. Doordat de eerste groep vergunde aanbieders zo excessief geadverteerd heeft, komt er een gedeeltelijk reclameverbod voor online casino’s en bookmakers. Dat betekent dus dat nieuwe aanbieders niet dezelfde mogelijkheden krijgen als de eerdere aanbieders op de markt.

Dat betekent dus ook dat de eerste aanbieders zichzelf een ongelooflijk concurrentievoordeel verschaft hebben omdat zij reeds 634.000 accounts binnen hebben. Dat moeten de nieuwe aanbieders zonder de inzet van massamediale communicatie nog maar zien te realiseren. Kan hier sprake zijn van een bewuste actie van deze aanbieders?

‘De kans dat dit een bewuste actie is geweest is groot’ ‘zegt JackPot. ’Het is “dubieus” dat de staatsbedrijven de grootste adverteerders zijn geweest terwijl juist zij hameren op hun verantwoord spelen beleid. Het zou me dan ook niet verbazen dat er een dubbele agenda heeft gespeeld.’

Ook TheGallant is overtuigd van voorbedachte rade. ‘Heel stiekem denk ik wel dat sommige partijen wisten dat dit, een verbod op ongerichte reclame, er mogelijk aan zat te komen’, aldus de galante OneTimer.

‘De aanbieders hebben natuurlijk ook naar andere landen gekeken, hoe het daar afgelopen is. Ze hebben natuurlijk wel een reclamecode opgesteld, waar ze zich deels wel deels niet aan gehouden hebben. Ik denk dat dat meer voor de bühne was. Het is natuurlijk een fijne manier om toekomstige concurrentie een nadeel te bezorgen.’

TheGreatOne ziet een interessante nieuwe situatie ontstaan: ‘Niemand weet hoe en waar we naar toe gaan. Zo onvolwassen is de markt nog. Er komen allerlei beperkingen nu. Ik ben heel benieuwd hoe de aanbieders daarmee om zullen gaan.’ Dat geldt voor ons allemaal, en natuurlijk houden wij de ontwikkelingen goed in de gaten.