Trump
Columns over de casinowereld zijn niet compleet zonder een epistel over een verschijnsel dat de wereld vaak choqueerde, het verschijnsel Trump.
geplaatst in 
Columns over de casinowereld zijn niet compleet zonder een epistel over een verschijnsel dat de wereld vaak choqueerde, het verschijnsel Trump.
Voordat hij president was, zelfs nog voordat hij de ster van The Apprentice was (TV show), was Donald Trump een spraakmakende projectontwikkelaar en casino-eigenaar. Hij had een lange periode in Atlantic City, waar hij zijn casino-imperium uitbreidde tot vier units, maar slaagde er niet altijd in om te krijgen wat hij wilde.
Trump's Palace Casino Hotel, een beknopte naamswijziging voor een Boardwalk-eigendom dat, na een juridische schermutseling met Caesars Palace-eigenaren Caesars World, werd geweigerd.
Trump kwam voor het eerst naar Atlantic City in samenwerking met Holiday Inns Inc., die de casino's van Harrah in Nevada en de jachthaven van Atlantic City bezat. Binnen deze joint venture bouwde Trump een casinohotel op de promenade, Harrah's zou opereren als 'Harrah's at Trump Plaza'.
Trump stond al bekend om Trump Plaza in Manhattan en, zoals rechter van het districtsrechtbank Dickinson Debevoise in zijn beslissing opmerkte, ‘had de ontwikkelaar zijn achternaam vaak in de namen van gebouwen en voorzieningen die hij heeft ontwikkeld en een hoge mate van publieke erkenning verworven in verband met zijn activiteiten.’
Het partnerschap tussen Harrah en Trump begon snel te rafelen en begin 1986 kreeg hij het exclusieve eigendom van het promenade-casino, dat nu eenvoudigweg "Trump Plaza" werd genoemd. Maar het was een eerdere overname die hem aan het denken zette over paleizen.
Hilton Hotels, aan de vooravond van de opening van een casino in het Marina-district, kreeg geen casinovergunning. Donald Trump won een biedingsoorlog en op 17 juni 1985 opende het pand - dat uitkeek op Harrah’s Marina. Trump kondigde aan dat hij het 'het paleis', het 'Atlantic City Palace' of 'Trump's Palace' wilde noemen.
Bij het horen van dit nieuws schreven leidinggevenden van Caesars World, die het Caesars Palace-casino in Las Vegas bezaten, evenals Caesars Tahoe en Caesars Atlantic City, aan Trump dat zij sinds 1971 handelsmerken hadden en dienstmerken gebruikt om hun hotels te promoten.
Die merken omvatten zowel "Caesars Palace" als "The Palace". Caesars beweerde dat "The Palace" algemeen bekend was om te verwijzen naar Caesars Palace en, in het verlengde, naar andere eigenschappen van Caesars, dat Trump zijn casino "Trump's Palace" zou noemen klanten verwarren en inbreuk maken op de goodwill van hun merk.
Trump stemde ermee in om zijn nieuwe casino niet Trump's Palace te noemen, beweerde hij later, niet omdat hij ervan overtuigd was dat Caesars gelijk had, en verklaarde als reden: "Ik hoefde zodoende niet de hele dag in een rechtszaal te zitten."
Een jaar later was de naam 'Palace' echter op Trump ‘gegroeid’. "Ik hou waarschijnlijk meer van het woord 'paleis' dan in het begin," beweerde hij in juni 1986 in een getuigenis voor rechter Debevoise. Dus kondigde hij plannen aan om Trump Plaza te hernoemen naar Trump's Palace, en installeerde zelfs tijdelijke tekens met dat doel.
Caesars World verspilde geen tijd om een rechtszaak aan te spannen wegens merkinbreuk. Na twee dagen hoorzittingen was rechter Debevoise klaar om een uitspraak te doen. Zouden klanten 'Trump's Palace' verwarren voor 'Caesars Atlantic City'?
Trump zelf voelde heel sterk dat ze dat niet zouden doen. In zijn getuigenis merkte hij op dat het keizerlijk paleis, tegenover Caesars Palace aan de Las Vegas Strip, de toorn van Caesars niet had gewekt. Zijn taalkundige expert getuigde dat 'paleis' een generieke term was die elke weelderige verblijfplaats betekende. Het was niet meer dan normaal om 'Palace' te koppelen aan 'Trump's'.
"De naam Trump," merkte rechter Debevoise op, "is synoniem voor onroerendgoedkringen met luxe, overdaad en weelde. De combinatie van de naam met Palace is ontworpen om een beeld te creëren dat het soort mensen aantrekt die zich tot casino's aangetrokken voelen.
”Voor een juridisch document waarin een rechtsvinding voor een onderneming met veel geld wordt opgesomd, heeft de rechter enkele momenten van opmerkelijke droge humor. Men kan bijvoorbeeld alleen maar raden wat hij dacht van "het soort mensen die zich aangetrokken voelen tot casino's."
Later contrasteerde hij:"Trump's Palace met zijn eigen onderscheidende inrichting en een Caesars Atlantic City met zijn pseudo-Grieks-Romeinse stijl en gerelateerde groteskerieën.” Hij knipoogde ook naar de doorgedreven pogingen van Caesars om de Chinese keuken en David van Michelangelo te verbinden met de wonderen van het oude Rome.
De taalkundige van Caesars toonde echter overtuigend aan dat, in afwezigheid van een wijzigend zelfstandig naamwoord of bijvoeglijk naamwoord (Beef Palace, Pizza Palace, Palace Hotel), het woord 'paleis' algemeen werd begrepen in zijn primaire definitie, gegeven door het Oxford English Dictionary als "De officiële residentie van een keizer, koning, paus of andere soevereine heerser."
De rechter concludeerde echter in zijn mening: "Caesars Palace is niet de officiële residentie van een soeverein, het gebruik van paleis in verband met een casinohotel is willekeurig en fantasierijk en in staat om de bron van de aangeboden diensten te identificeren."
De rechter bestudeerde ook advertenties en promotiemateriaal ingediend door Caesars, evenals enquête-onderzoek. De enquêtes leverden opmerkelijke resultaten op, een momentopname van de positionering van casinomerken in het midden van de jaren tachtig. Bij het horen van het woord 'paleis', voor 19,3 procent, was het eerste wat in me opkwam 'royalty', terwijl het voor 12 procent 'Caesars' was. Interessant, slechts 3,7 procent van de respondenten dacht 'Trump's'.
De rechter ontdekte dat beide handelsmerken van Caesars 'niet alleen fantasievolle, niet-generieke namen' waren, maar ook een belangrijke identificatie van het eigendom van Atlantic City in Caesars, ook al heette het niet het Caesars Palace.
Maar er was nog steeds Trump's bewering dat bezoekers zijn paleis nooit zouden verwarren met dat van Caesars. En de rechter gaf toe: "Op het eerste gezicht lijkt de gelijkenis tussen de merken van Caesars World en de voorgestelde naam van Trump onbestaande", omdat beide sterk gemodificeerd "Caesars" en "Trump" bevatten.
Maar veel internationale klanten gebruikten "Palace" om naar alle te verwijzen drie eigenschappen van Caesars, en het was onvermijdelijk dat, terwijl de officiële voorgestelde bewegwijzering evenveel gewicht gaf aan "Trump's" als aan "Palace", klanten onvermijdelijk de naam zouden verkorten tot "the Palace", in tegenstelling tot Trump's andere casino, "het kasteel.”
De rechter concludeerde dat, hoewel hij zeker wist dat het niet de bedoeling van Trump was om verwarring te creëren of te profiteren van de goodwill van Caesars, Caesars zijn elementen van merkinbreuk en oneerlijke concurrentie had bewezen.
Hij beval Trump het woord 'Palace' niet te gebruiken voor zijn promenade-casino. Trump zou later een Taj Mahal, Marina, Regency en World's Fair in Atlantic City hebben, maar nooit een paleis.
In elk geval genoot Trump Plaza, zoals het casino bekend bleef, in de jaren tachtig van de vorige eeuw groot succes, maar daalde naar bijna nul na de opening van de Trump Taj Mahal in 1990. Trump Plaza werd gesloten in 2014.
En gesloopt:
