Een maand geleden was het zo ver: de Nederlandse kansspelmarkt ging open! We kunnen legaal vergunde online casino’s en bookmakers bezoeken, bekijken, vergelijken en een voorkeur ontwikkelen. Het beloofden prachtige weken te worden.
Niet alle partijen openden tegelijk hun deuren, ze kwamen geleidelijk op de markt. Bet365 is vooralsnog de hekkensluiter met een opening eind oktober.
We maakten enkele dagen voordat gokken legaal wordt een rondje langs de velden. Uiteraard zijn we in dit artikel vooral geïnteresseerd in de activiteiten die online casino’s en bookmakers ondernemen in relatie tot sportmarketing. We hebben weer een paar nieuwe ontwikkelingen voor je gevonden.
Geen nieuw online casino, maar een nieuw landgebonden casino voor Hommerson. Deze casinogroep opende enkele weken geleden een nieuw casino in het stadion van ADO Den Haag. Doel is om het Cars Jeans Stadion ook aantrekkelijk te maken als ADO niet hoeft te voetballen.
De relatie tussen Hommerson en ADO bestaat al langer. Enkele seizoenen geleden was Hommerson shirtsponsor van ADO. De huidige samenwerking is geen sponsorovereenkomst, maar een partnerschap. Hommerson mag de reclamemiddelen die ADO heeft wel gebruiken voor de promotie van het casino.
Of Hommerson ADO Den Haag de komende tijd ook inzet als promotiekanaal voor online activiteiten valt nog even te bezien. Hommerson kreeg per 1 oktober een vergunning en is met Bingoal op de markt gekomen. Qua marketing is het nog rustig, maar een sportmarketingmix ter promotie van dit spel ligt voor de hand.
Het Franse Betclic heeft de Nederlandse markt per direct de rug toegekeerd. Waar het bedrijf eerder dit jaar nog in het nieuws kwam doordat het een vijfjarige sponsorovereenkomst heeft gesloten met de Franse voetbalbond, komt er nu het bericht dat het bedrijf zijn affiliates gevraagd heeft om te stoppen met het promoten van Betclic en het in Nederland actieve zustermerk Bet-at-home. Betclic zegt dat het momenteel andere prioriteiten heeft.
Op de website van Betclic, dat een onderdeel is van de Betclic Everest Group, kun je als Nederlandse speler geen account meer aanmaken. Vlak voor het afronden van de aanmeldprocedure volgt er een foutmelding. De stap van Betclic Everest Group kan niet anders dan worden bezien in het licht dat vanaf 1 november 2021 de KSA zeer stevige boetes uit gaat delen aan partijen zonder vergunning die Nederlandse spelers nog verwelkomen.
Meer nieuws over bookmakers komt van Unibet. Het is een publiek geheim dat het Zweedse online casino annex bookmaker een meerjarige sponsorovereenkomst heeft gesloten met Ajax en AZ. Voorlopig zal het logo van Unibet niet in de stadions en op de shirts te zien zijn. Unibet heeft immers in de eerste ronde geen vergunning gekregen.
Totdat Unibet in 2022 wel een vergunning krijgt toegewezen is de website ook niet meer te bezoeken voor Nederlandse spelers. Vanaf 1 oktober moeten alle illegale casino’s en bookmakers in Nederland offline. De KSA gaat daar vanaf 1 november streng op handhaven.
Omdat Unibet een nieuwe vergunningaanvraag niet nogmaals wil laten mislukken door de regels te overtreden, heeft Unibet op 30 september 2021 alle accounts van Nederlandse spelers gesloten.
We zijn een maand verder, de markt is open. Benieuwd hoe het ervoor staat met de vergunde partijen als Toto, Holland Casino en Bet365 op het gebied van sportmarketing? Dat lees je in mijn beschouwing van de eerste maand.
geplaatst in 
