Wat geeft Netflix uit aan (nieuwe) series?

Hoeveel is Netflix waard?

Laten we eens beginnen met hoeveel de streamingdienst waard is. Want daarmee wordt deels de koopkracht bepaald, en dus hoeveel ze uit kunnen geven aan content.

In de zomer van 2017 was dit naar verluid ongeveer $70 miljard. Begin 2018 ging het bedrijf door de magische $100 miljard grens heen en inmiddels staat de marktwaarde alweer op $160 miljard (augustus 2018). Dat is dus meer dan een verdubbeling in een jaar tijd. Forbes zet ze dan ook op nummer 55 als meest waardevolle merk wereldwijd en op nummer 105 als groeikampioen.

De geruchten gingen dan ook jarenlang dat Netflix geen winst maar verlies maakte. Ondanks inkomsten uit voornamelijk abonneekosten, kostten de productie van films en series, de aankoop van externe films en series en het onderhoud van de dienst meer.

In 2002 ging Netflix al naar de beurs, al was het toen nog een postorderbedrijf voor DVDs met zo'n 600.000 klanten. De marktwaarde was toen zo'n $300 miljoen. De overstap naar streamingdienst heeft dus flink geld gekost maar het levert inmiddels ook wel wat op, aangezien het bedrijf inmiddels ruim 5 keer meer waard is dan 16 jaar geleden.

Comics 1239698 1280 — Marvel een grote hit aan series

Inkomsten Netflix

Goed, Netflix is dus op de beurs behoorlijk wat geld waard maar haalt het bij lange na nog niet bij de grote spelers als Apple, Amazon en Alphabet. Daarvoor moeten ze nog serieus wat groeien. Al is een marktwaarde van $150 miljard echt geen kattenpis en geeft het ze ook echt wel genoeg draagkracht om geld uit te geven aan (unieke) content. Want daar moet Netflix het wel van hebben: mooie, leuke en goede series (en films, documentaires etc). De content bepaalt of klanten betalen en klant blijven of dat ze afhaken. En natuurlijk moet die content steeds worden aangevuld zodat de kijkers nog wat te doen hebben na een maandje bingewatchen.

Gelukkig gaat het goed met het bedrijf. Sinds 2012 zit de omzet en winst in de lift en elk kwartaal gaat het weer beter dan het kwartaal ervoor. Om je een idee te geven:

de totale omzet in 2017 bedroeg ruim 11,6 miljard dollar
daar gaan nog een hele hoop kosten vanaf, zoals kostprijs om deze omzet te behalen van $7,6 miljard
kosten voor ontwikkeling bedroegen iets meer dan $1 miljard
overige operationele kosten (bijvoorbeeld verkoop) bedroegen ruim $2 miljard
dat levert een bruto inkomen op van $838 miljoen
na aftrek van alle belastingen etc is de netto winst $558 miljoen

En in 2018 gaat die opwaartse trend alleen maar door: in het eerste kwartaal wordt een netto winst van $290 miljoen neergezet, en de forecast voor het tweede kwartaal lag op $358 miljoen. Dat samen is al meer dan de totale winst over heel 2017.

Abonnees

Het aantal abonnees op de streamingdienst groeit op dit moment ook nog steeds, wat verklaart dat de omzet en winst ook stijgt. Eind 2017 waren er 117,6 miljoen accounts, in het eerste kwartaal van 2018 kwamen er daar weer 7,4 miljoen bij. Ik zeg bewust accounts, want er is geen dienst die meer bekend staat om het delen van accounts dan Netflix.

Hoewel het officieel niet is toegestaan, zijn er veel mensen die een Netflix account delen. Als ik al naar mezelf kijk heb ik het duurste abonnement (wat trouwens weer duurder is geworden) en deze deel ik met twee anderen, en dan tel ik mijn vriend niet mee ;-) Ik denk dat bijna iedereen zo Netflix kijkt, voor een paar euro per maand.

Maar begin april stond de teller dus op 125 miljoen accounts. De prijzen over de hele wereld schelen wel ontzettend, en er zijn verschillende pakketten. De prijzen van de hogere pakketten zijn recent in verschillende valuta veranderd. Hieronder een dwarsdoorsnede van de pakketten met prijzen wereldwijd.

Pakket	USA	Nederland	UK	Turkije	Mexico
Basic – 1 stream tegelijkertijd, SD	$ 8,00	€ 7,99	£ 5,99	TRY 15,99	MXN 109,00
Standard – 2 streams tegelijkertijd, HD	$ 11,00	€ 10,99	£ 7,99	TRY 27,99	MXN 149,00
Premium – 4 streams tegelijkertijd, HD & 4K	$ 14,00	€ 13,99	£ 9,99	TRY 39,99	MXN 199,00

Met de huidige wisselkoers van de Turkse Lira die alleen maar lijkt te dalen, is vooral Turkije op dit moment erg goedkoop. Het goedkoopste pakket kost omgerekend €2,10, het middelste €3,70 en de duurste €5,30. Dat is inderdaad goedkoper dan het laagste pakket hier!

Maar goed, met deze prijzen in de meeste landen is het niet verbazingwekkend dat de omzet in de honderden miljarden loopt.

BUDGET

In 2018 staat er 8 miljard dollar op de begroting voor de productie van Netflix Originals. Inderdaad, dat lees je goed: $8.000.000.000! In 2017 was dat ongeveer een half miljard minder, en in 2016 was het $6 miljard. Er komt dus steeds meer bij. En dat is logisch. Netflix gelooft namelijk dat hun groei te wijten is aan het aanbieden van unieke content. Hoewel ze dus geen kijkcijfers blootgeven, laten ze wel weten dat er in 2017 per dag zo'n 140 miljoen uur Netflix gekeken werd wereldwijd. Dat zijn getallen waar elke tv-zender en Youtuber jaloers op is.

Naast het ontwikkelen van Netflix Originals koopt de streamingdienst ook content aan van andere aanbieders (bijvoorbeeld NBC, FOX en ABC maar ook Disney). Het voordeel daarvan is dat ze soms al een aantal seizoenen ineens kunnen kopen. Daar zijn ook behoorlijke kosten mee gemoeid, maar die liggen wel aanzienlijk lager dan de kosten voor de productie van de duurste Netlfix Originals. Voor 2018 heeft Netflix $6 miljard budget voor licentie-aankopen en verlengingen op de begroting staan. In 2017 lag dat bedrag iets hoger, ook rond de $7,5 miljard, gelijk aan het budget voor Originals.

Verder is er altijd een post van kosten die gemaakt zijn voor content die ze niet gaan gebruiken. In 2017 was dat 39 miljoen dollar. Zonde van het geld maar geen heel groot percentage!

Terugkerende kosten

En juist de kosten voor het mogen streamen van de series die niet van henzelf zijn, blijven terugkomen. Een deal is meestal voor een bepaalde periode, en moet daarna weer verlengd worden. Maar je ziet ook dat er content van Netflix verdwijnt (soms onder hevig protest van kijkers). Dat zullen dan aangekochte series of films zijn waar de overeenkomst voor is afgelopen en waarvoor Netflix de nieuwe deal niet gunstig genoeg vond. Dus de kijkcijfers waren te laag in verhouding tot de kosten. Maar je ziet ook dat na protest ooit een serie of film alsnog terugkomt. Originals zijn ook duur maar zijn van Netflix en ze kunnen deze dus eeuwig laten staan zonder dat het extra geld kost.

Netflix 2705725 1280 — Veel geld voor content

De duurste originals

Dat de duurste Netflix Original The Crown is kon je al in een eerder artikel lezen. Deze serie kost 130 miljoen dollar per seizoen (13 miljoen per aflevering) en heeft nog een paar seizoenen te gaan (als ze het leven van de Queen Mum tot heden willen laten zien). De duurste film is Bright, met een budget van 90 miljoen dollar.

Overigens heeft de BBC kritiek op de kosten van bijvoorbeeld een serie als The Crown. De serie telt momenteel 2 seizoenen, en volgens de BBC kostten die samen een kleine 100 miljoen Pond (volgens ons dus meer). Daarvoor krijg je ongeveer 20 uur content (20 aflevering van ongeveer een uur) met een waardering van 8,2 (op IMdB is dat inmiddels 8,7 overigens). Zo'n 14% van de volwassenen in de UK kijkt die serie.

Voor hetzelfde geld produceert de Engelse omroep 18 series met 85 uur content waar 74% van de volwassen Engelse bevolking naar kijkt en dit waardeert met een 8,7 gemiddeld. Bij deze series horen onder andere Poldark, Call the Midwive, Our Girl, Peaky Blinders en Sherlock. Van die laatste staan 4 seizoenen op Netflix, van Peaky Blinders ook. Van Call the Midwive vinden we 5 seizoenen op Netflix. Dus lichtelijk hypocriet van de BBC is het wel, ze verdienen namelijk ook goed geld door de licentie aan Netflix aan te bieden!

De duurste aankopen

Netflix koopt dus ook rechten van diverse series en films aan die ze niet zelf maken. En hier wordt ook grof geld voor neergelegd:

Voor de zombieserie The Walkind dead betaalt Netflix naar verluid $25 miljoen per seizoen. Daarvoor krijgen ze wel de exclusieve streamingrechten van FOX voor de serie, zo is in 2011 afgesproken. Met 8 seizoenen reeds gemaakt en seizoen 9 dat in de startblokken staat, kost dit dus al minimaal $200 miljoen.
Scrubs was een redelijk succesvolle ziekenhuis-comedyserie van ABC die van 2001 tot en met 2010 liep en dus 9 seizoenen telt. De kosten per seizoen? $26 miljoen. De deal kost Netflix dus $234 miljoen en daarvoor is de serie bijvoorbeeld niet in Nederland te streamen.
Het eerste seizoen The Blacklist trok bij NBC zo'n 15 miljoen kijkers per aflevering. Geen wonder dat Netflix maar al te graag de streamingrechten wilde kopen, dit is echt zo'n serie die het goed doet bij de bingewatchers. Per aflevering kost ze dit $2 miljoen, per seizoen dus zo'n $44 miljoen. Seizoen 1 tot en met 4 is te bekijken hier in Nederland, kijkers zitten te springen op seizoen 5 dat begin 2018 al in Amerika op TV te zien was.
Lost is één van de grote successen van de NBC. De mysterieuze serie trok veel kijkers al werd het verhaal gedurende de 6 seizoenen die vanaf 2004 te zien waren, steeds ongeloofwaardiger. Netflix kocht de rechten voor de serie (die op dit moment niet in Nederland is te zien trouwens) en telde daar $45 miljoen per seizoen voor neer. Een totaal kostenplaatje van $270 miljoen dus.
De serie Friends behoeft geen uitleg. De sitcom begon in 1994 en 10 seizoenen lang leefden we mee met het wel en wee van Rachel, Ross, Monica, Chandler, Joey en Phoebe in New York. Netflix kocht de streamingrechten van NBC voor $118 miljoen voor de complete serie. Een koopje vergeleken met de andere series, maar voor een oudje nog steeds veel geld? Voel je je nostalgisch? Friends is ook hier op Netflix te bekijken.
(STAND-UP) COMEDY KOST GELD

Naast Netflix Originals, aangekochte series en films, kun je op Netflix ook shows van comedians streamen. In de meeste gevallen gaat het om registratie van shows, maar er worden ook speciale shows bedacht voor de streamingdienst. En hieruit blijkt wel weer dat comedy pays!

David Chappelle was ooit een gevierd comedian, totdat hij vrij abrupt stopte. Toch kwam hij weer terug en sloot een lucratieve deal met Netflix dat zij twee speciale shows mochten opnemen en streamen. Voor die twee shows legde Netflix $60 miljoen dollar neer. Voor twee shows ja, niet voor twee seizoenen!

Jerry Seinfeld maakte de serie Comedians in Cars Getting Coffee, waarvoor Netflix naar verluidt $100 miljoen betaalde om deze te mogen streamen. In de deal zaten ook wat speciale shows van de comedian opgenomen, die deze shows speciaal voor Netflix maakt. Aangezien Jerry zijn eigen shows maakt, waaronder de genoemde serie, mag hij het bedrag dus waarschijnlijk volledig in eigen zak steken.
Eenzelfde soort deal is gesloten met Adam Sandler. Hij gaat 4 films maken voor Netflix en krijgt daarvoor $15 miljoen per film. Dat is het bedrag dat hij waarschijnlijk in eigen zak mag steken, het totale budget voor de films zou $250 miljoen zijn.

Netflix is een money machine

Netflix haalt dus miljarden binnen met abonnementsgeld. Maar het maakt ook miljarden kosten aan bijvoorbeeld marketing en het platform. Daarnaast heeft het een enorm budget van zo'n 15 miljard op jaarbasis (2017 en 2018) voor het maken en aantrekken van content. Als ik Netflix vandaag open staat er dat ze in een week tijd 29 series en films hebben toegevoegd.

Wat je kunt zien verschilt per regio. Dit heeft verschillende redenen. Zo kan het zijn dat licenties gekocht worden voor een bepaalde regio. Bijvoorbeeld omdat een andere zender ook rechten heeft gekocht. Dat zal bijvoorbeeld de reden zijn dat hier in Nederland het vijfde seizoen van The Blacklist nog niet te zien is, RTL heeft de uitzendrechten en betaalt daar ook dik voor. Als Netflix het hele seizoen erop knalt voordat het is uitgezonden door RTL kost dit de laatste kijkcijfers en is de deal voor hen dus minder waard.

In 2018 verwacht Netflix zo'n 470 originele titels te gaan toevoegen, wat het totaal van Originals op 1000 brengt. Dit zijn fictieve en non-fictieve series, films, documentaires en registraties van shows. Ze wonnen afgelopen jaar 20 Emmy's met hun series en nieuwe series zijn nodig om nieuwe abonnees te trekken. Eenmaal abonnee zeg je het niet zomaar op (zeg ik uit ervaring ;-)). En dus groeit Netflix gestaag door en geloof ik dat dit de toekomst van televisie is!